Por alguns anos, eu dirigi filmes para a marca Always, da Procter&Gamble. Com a conta na Leo Burnett, uma estratégia de linguagem foi adotada com grande sucesso (tanto que repetimos ao longo de muito tempo). Recriávamos a rotina de uma celebridade e filmávamos um depoimento longo e solto, sem roteiro, explorando o tema da campanha (sempre features e benefícios do uso do absorvente feminino Always). Depois, a química acontecia na montagem, em que tratávamos de reconstruir um discurso coeso e coerente. Esse tipo de trabalho exigia um envolvimento muito grande com as personagens para explorar questões íntimas de uma forma espontânea e sem tabus.
Aqui, mais um filme desta série. Desta vez, protagonizado por Mariana Ximenes.
Este outro aqui, o "Grace", também fez parte da campanha:
